Publicidad online para ecommerce: Facebook Ads vs Google Ads

Si tienes una tienda online y quieres aumentar tus ventas rápidamente, la publicidad digital es una herramienta clave. Dentro de las opciones más populares están Facebook Ads y Google Ads, dos plataformas poderosas pero con enfoques distintos. Elegir la adecuada —o combinarlas estratégicamente— puede marcar la diferencia en los resultados de tu ecommerce. En este artículo analizamos sus diferencias, ventajas y cuándo conviene usar una u otra para maximizar tus ingresos.

Con una segmentación precisa, buenos anuncios y seguimiento de resultados, puedes convertir tu inversión en ventas reales.

¿Qué es Facebook Ads?

Facebook Ads es la plataforma publicitaria de Meta, que permite crear anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. Funciona principalmente bajo un modelo de segmentación basado en intereses, comportamientos y datos demográficos.

Esto significa que puedes mostrar anuncios a usuarios que aún no conocen tu marca, pero que podrían estar interesados en lo que vendes. Es ideal para generar reconocimiento, atraer tráfico frío y construir audiencias desde cero.

¿Qué es Google Ads?

Google Ads permite colocar anuncios en los resultados de búsqueda de Google, en YouTube, Gmail, Google Maps y en millones de sitios web asociados a la Red de Display. La gran ventaja de esta plataforma es que puedes mostrar tus anuncios a personas que ya están buscando activamente lo que ofreces.

Con campañas como Shopping, Búsqueda y Remarketing, Google Ads permite captar a usuarios con una intención de compra más clara y directa.

¿Cuál es mejor para tu tienda online?

No hay una respuesta única. Todo depende de tu producto, presupuesto, etapa del embudo de ventas y objetivo de campaña.

Si recién estás comenzando y nadie conoce tu marca, Facebook Ads puede ayudarte a generar tráfico, captar leads y crear reconocimiento.

Si ya tienes productos buscados y una tienda bien estructurada, Google Ads puede ser más rentable al captar usuarios con intención de compra.

Lo ideal es usar ambas plataformas en conjunto, alineadas a diferentes etapas del proceso de decisión del cliente. Por ejemplo, puedes atraer tráfico con Facebook Ads y luego hacer remarketing en Google a quienes visitaron tu tienda sin comprar.

Cómo influyen en el rendimiento de tu sitio

Tanto el UX como el UI influyen directamente en los resultados de un sitio web. Una experiencia de usuario positiva mejora la permanencia en el sitio, favorece el posicionamiento en Google y aumenta la tasa de conversión. Una interfaz bien diseñada facilita que el usuario encuentre lo que busca, se sienta cómodo navegando y realice acciones clave como registrarse o comprar.

Además, Google valora cada vez más la experiencia del usuario como factor de posicionamiento. Sitios rápidos, fáciles de usar, adaptados a dispositivos móviles y visualmente organizados tienen mejores oportunidades de aparecer en los primeros lugares de búsqueda.

Conclusión

Tanto Facebook Ads como Google Ads son herramientas poderosas para escalar las ventas de un ecommerce. La clave está en entender cómo funciona cada plataforma, qué tipo de usuario atrae y cómo integrarlas de manera estratégica.