Diferencias entre landing page y página web

En el marketing digital, es común escuchar términos como landing page y página web, muchas veces usados indistintamente. Sin embargo, aunque ambas son páginas dentro de un sitio web, tienen objetivos, estructuras y funciones muy diferentes. Saber distinguirlas y usarlas en el momento adecuado puede mejorar considerablemente tus resultados online, especialmente si tienes un ecommerce, un servicio o estás creando campañas de publicidad digital.

Si sabes cuándo y cómo usar cada una, tu estrategia de marketing digital será mucho más efectiva.

¿Qué es una página web?

Una página web es una sección dentro de un sitio que contiene contenido general sobre un negocio, proyecto o marca. Puede ser la página de inicio, una sección de contacto, un blog, una página de servicios, etc. Su función es informar, presentar y guiar al usuario a través de distintas opciones de navegación.

Una página web puede tener menús, enlaces a otras secciones, formularios, imágenes, artículos y varios objetivos al mismo tiempo. Está pensada para quienes quieren explorar y conocer más sobre el sitio completo.

¿Qué es una landing page?

Una landing page (o página de aterrizaje) es una página enfocada en una sola acción específica. Su diseño está pensado para convertir visitantes en leads, clientes o suscriptores. A diferencia de una página común, en una landing se elimina cualquier distracción y se guía al usuario directamente hacia una conversión: comprar, registrarse, descargar algo, agendar una cita o dejar sus datos.

Normalmente, las landing pages se usan en campañas de marketing (como anuncios o emails), donde el tráfico se dirige hacia una oferta puntual o una propuesta concreta.

¿Se pueden usar juntas?

Sí, y de hecho lo ideal es que trabajen en conjunto. Tu sitio web es el centro de tu marca, pero las landing pages son herramientas tácticas que te ayudan a obtener resultados más rápidos y enfocados. Por ejemplo, puedes captar leads con una landing y luego nutrirlos desde tu página web o blog.

Además, si haces campañas de tráfico pagado, siempre conviene dirigir a una landing antes que a tu página principal, ya que estará 100% alineada al mensaje del anuncio.

Conclusión

Entender la diferencia entre una landing page y una página web es fundamental para optimizar tus esfuerzos digitales. Mientras una página web te da presencia, información y navegación, una landing se convierte en tu mejor aliada para campañas enfocadas, conversiones y resultados medibles.